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QUESTO LIBRO NON È PER FANATICI DELLA TECNOLOGIA, MA PER CHI VUOLE INDAGARE E CAPIRE CONCRETAMENTE COS’È IL METAVERSO E COSA COMPORTA PER TUTTI NOI QUESTA NUOVA RIVOLUZIONE DIGITALE, CHE SARÀ ANCHE UNA RIVOLUZIONE CULTURALE, ECONOMICA E SOCIALE.

Il Metaverso potrebbe essere un mondo fantastico, ma non di fantasia, in cui, senza rendercene conto, stiamo entrando per restare. Se è così, è grazie a una nuova Internet e un nuovo “Web 3.0“.

Metaverso è un viaggio in cui Lorenzo Montagna ci accompagna insieme a chi sta studiando e creando questo mondo: i top manager di quattro Big Tech protagoniste del cambiamento; esperti di arte, videogiochi, esports, retail, fashion e comunicazione; professori universitari di Economia, Psicologia, Neuromarketing; e infine due ragazzi, uno studente liceale e un neolaureato.

Sarà un viaggio appassionante, ricco di scoperte, di sorprese, di idee, per comprendere in che modo vivremo nel Metaverso, come persone e con le nostre imprese, reti sociali e community.
Con qualche dubbio lungo il percorso perché, come in tutti i viaggi, c’è anche il timore di sbagliare strada.

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Dopo 40 anni di dominio televisivo, dal 1960 al 1999, due fenomeni straordinari hanno rivoluzionato le nostre vite dal punto di vista dei media: internet e lo smartphone.

I tempi delle rivoluzioni tecnologiche si dimezzano e sono sempre più potenti. Nei prossimi 2 anni, a partire dal 2018 inizieremo a vivere nuove esperienze “immersive”: quelle della realtà aumentata e virtuale, dette “AR” e “VR”. Queste realtà che saranno dominanti prima di quanto si pensi, hanno già oggi un impatto molto rilevante in ambito business e a breve diventeranno parte della nostra cultura e stile di vita portando grandi e positive innovazioni. A breve i dispositivi che gestiscono Augmented Reality (AR) e Virtual Reality (VR) diventeranno rilevanti quasi come gli smartphone integrandoli in molte funzioni e sostituendoli in altre.

Dopo la rivoluzione del PC e quella dello smartphone vivremo quella della “realtà”. Il prossimo passaggio sarà dagli handsets agli headsets. AR e VR sono “media reality” che ci informano, ci intrattengono e ci aiutano nello studio e nel lavoro già oggi; basta sapere dove trovare le informazioni. Questo libro vi porterà in una nuova dimensione “media” e in un nuovo periodo, rilevante quanto la nascita della TV o del PC, ma molto più coinvolgente dal punto di vista emotivo e informativo.

Dati, ricerche, interviste ai big della tecnologia e alle aziende che per prime hanno adottato con successo queste tecnologie in Italia arricchiscono il libro di esempi concreti e casi pratici.

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ammirevole bibbia divulgativa sul mondo della Realtà Virtuale, Aumentata e Mista

Ho atteso con trepidazione il libro di Lorenzo… e l’ho letto con ancor più interesse. Una lettura che consiglio, un vero MUST per chi è interessato a capire meglio cosa c’è dietro le famose “tecnologie immersive”. Fu Lorenzo, ai (miei) tempi dell’università, a farmi scoprire le potenzialità del Web con il suo primo libro (Lavapiubianco). E’ stato lui, allora, a far capire le potenzialità dell’ecommerce e del web marketing alle aziende italiane. E rieccolo qui vent’anni dopo: denotando una capacità critica fuori dal comune e dimostrando di saper cavalcare l’aria dei tempi, Montagna ci racconta una inedita, ammirevole bibbia divulgativa sul mondo della Realtà Virtuale, Aumentata e Mista. Un testo già cult per appassionati e operatori del settore, che racconta come l’onda anomala delle tecnologie immersive sta per travolgerci tutti, nessuno escluso. Consigliato.

Lorenzo C.

Ogni marketer dovrebbe leggerlo

Chi oggi si occupa di marketing e comunicazione dovrebbe leggere il libro di Lorenzo Montagna, perché riesce a dare una visione chiara, concreta e ragionata del settore che rappresenta “the next big thing”: la realtà aumenta e virtuale.
Ero un po’ scettico su questo settore prima di leggere il libro, ma ora ne ho compreso molti aspetti che mi sfuggivano.

Alessandro G.

LAVAPIUBIANCO.BIZ – marketing, business e web (2004)

Internet, nonostante la sua giovane età, ha già attraversato tutte le fasi tipiche di ogni fenomeno economico, dall’euforia al crollo. Eppure pochi di noi saprebbero rinunciare alla posta elettronica e al web per il proprio lavoro.
In questo libro l’autore ci aiuterà a capire come trasformare le pratiche di business marketing offline in efficaci iniziative pensate per la rete.
Questo saggio è unico nel suo genere perché insieme alle teorie dell’autore troverete la diretta testimonianza dei manager delle principali aziende italiane e multinazionali attive in Internet, dal colosso industriale alla filiale della dotcom americana, dall’azienda tipica del made in Italy all’Università.
Nelle circa 30 case study presentate il lettore troverà spunti e idee, trucchi e segreti che hanno consentito alle aziende di sfruttare al meglio la rete come strumento di comunicazione, aumentando tatturato, utenti, visibilità e leadership.
Come nell’edizione precedente, anche in lavapiubianco.biz troverete dati e previsioni dei principali istituti di ricerca, a supporto delle analisi di mercato contenute nel libro.

Le aziende presenti nel libro:
Amazon, ANEE, Aprilia, Armando Testa-Mediaitalia, BMW, bol, Coralis,
Diesel, Ebay, Eurisko, Ferrero, Genialloyd, Google, Henkel, ING Direct,
Inter, Kelkoo, Landor, Lastminute.com, Mazda, Mediaset, Media World,
Mondadori, MSN-Microsoft, Olio Carli, Pirelli, Politecnico di Milano.

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Lavapiubianco.com. Pubblicità e web. (2002)

Pubblicità e web non vanno d’accordo. Il banner è morto e con lui la new economy. Questo è ciò che pensano nel 2002 molti manager che si occupano di comunicazione, marketing e vendite. Ma non è vero. Questo libro, ricco di case history e interventi di manager, dati e riferimenti al mercato italiano di oggi, immagini pubblicitarie, stimoli critici per la web community, vi dimostrerà il contrario. Insieme all’autore, professionisti di aziende molto importanti e differenti tra loro dimostreranno l’efficacia di Internet come mezzo di comunicazione commerciale e le sue caratteristiche distintive rispetto agli altri media.

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